后疫情时代消费怎样释放:宅经济催生新型消费

   日期:2020-04-19     浏览:4    
核心提示:随着抗疫形势持续向好,江苏全省转入低风险地区,商场、超市等服务业陆续进入复工复产状态,之前按下暂停键的消费缓缓启动。3月4日召开的中共中央政治局常务委员会强调,要把复工复产与扩大内需结合起来,把被抑制、被冻结的消费释放出来,把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来,使实物消费和服务消费得到回
 随着抗疫形势持续向好,江苏全省转入低风险地区,商场、超市等服务业陆续进入复工复产状态,之前按下“暂停键”的消费缓缓启动。3月4日召开的中共中央政治局常务委员会强调,要把复工复产与扩大内需结合起来,把被抑制、被冻结的消费释放出来,把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来,使实物消费和服务消费得到回补。

面对着重新启动的消费市场,复工复产企业准备好了吗?

恢复性消费初步呈现

女性是消费主力军。刚过去的三八节,天猫整体销售额远超去年同期,超过2万个品牌销售额同比增长100%以上,雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级化妆品品牌销售业绩突破了上线天猫新品以来的最好纪录。天猫商家2月份的备货比去年同期增长近100%,其中美妆是第一位或大户。进入3月份,全国各地电商仓库的日均发货量比一个月前涨了3倍。

“买买买”的背后,是疫情发生以来被压抑和冻结消费需求的反弹。

疫情暴发恰逢春节黄金周,影响最严重的行业,主要是餐饮业、住宿、旅游、商场、电影娱乐、交通运输等服务业。以餐饮业为例,中国饭店协会报告显示,疫情期间93%的餐饮企业选择关闭门店,目前仍停业的餐企占比75%,复市企业仅占7%。为尽量减少疫情的影响,很多餐饮企业依靠外卖求生存。旅游业也不乐观,有分析说,今年全国旅游业预计损失接近3万亿元。

3月10日,江苏省消保委发布的《疫情对江苏省居民消费意愿影响的调查报告》显示,近九成被调查者表示会补偿被疫情耽误的消费,约会、买衣服鞋子包包、观影K歌、运动撸铁、旅游度假成为补偿性消费的五大领域。不同年龄层次的被调查者,补偿性消费的领域也略有不同:80后、90后和00后等年轻人主要是约饭、买衣服鞋子包包、观影K歌;年纪越大,对运动撸铁和旅游度假类补偿消费的意愿越高。

其实,补偿性消费并不仅是疫情结束后才发生。来自网络端数据显示,2月10日各地复工复产后,部分被冻结的消费就已启动。淘宝数据显示,2月10日-17日这一周,相较于上一周,口红消费增幅在300%-700%之间。销量大幅增长的还有衣服,其中风衣的成交额2月17日较上个月环比增长4倍。在淘宝直播上,一场关于“口罩妆”的直播,吸引了800万人集体观看。

3月初南京发布了餐饮业加快复工通知,要求有序恢复堂食,第二天大蓉和迎来10组客人。“目前四家店已全部恢复堂食,以包间为主的三家店上座率30%,销售额是原来的30%。”大蓉和董事长张恒说,消费者还在观望,市场正慢慢恢复。

 
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